21/12/2025

Bastaram poucos segundos para que o novo comercial de Natal do Bradesco despertasse um sentimento coletivo difícil de explicar, mas fácil de sentir: a nostalgia. Estrelada por Macaulay Culkin, eternizado como Kevin no clássico Esqueceram de Mim, a campanha rapidamente tomou conta das redes sociais e reacendeu lembranças que atravessam gerações.

Para milhões de pessoas, o filme não é apenas uma comédia natalina, mas parte de um ritual afetivo que se repete todos os anos. Ao trazer Culkin de volta ao imaginário do público, o comercial toca diretamente na infância, nas reuniões em família e na sensação de um Natal mais simples, marcado por risadas, televisão ligada e tempo compartilhado.

Nas redes sociais, a reação foi imediata. Comentários carregados de emoção lembram como Esqueceram de Mim marcou uma época e continua sendo sinônimo de Natal. Muitos internautas relataram arrepio, sorriso espontâneo e até lágrimas ao reconhecer o personagem que fez parte de tantos finais de ano.

A estratégia do Bradesco aposta menos na venda direta e mais na conexão emocional. Especialistas apontam que esse tipo de abordagem cria identificação profunda, pois ativa memórias afetivas guardadas no inconsciente coletivo. “Quando uma marca acessa lembranças da infância, ela não fala apenas com o consumidor, mas com a história dele”, avalia um analista de comunicação cultural.

Embora haja quem critique o uso recorrente da nostalgia como recurso publicitário, o impacto emocional da campanha é inegável. Em tempos de excesso de informação e campanhas cada vez mais rápidas, revisitar símbolos que confortam parece ser uma forma de pausa — e de reconexão.

O comercial do Bradesco mostra que, mesmo após décadas, algumas histórias continuam vivas. E, no Natal, lembrar do passado pode ser justamente o que faz o presente ganhar mais sentido.